浅析挂历印刷业性化发展成主流

浅析挂历印刷业性化发展成主流

随着国民经济的发展，我国挂历印刷业正以年平均15％的速度持续增长。根据权威机构预测，目前有78%的全彩色挂历印刷作业少于5000页，这为数码挂历印刷的使用提供了无限良机。到2007年，约有22％的彩色数码挂历印刷文件需要版本化和个性化；到2008年，全球按需挂历印刷市场的年增长率将会达到12%；届时在我国举办的奥运会带给可变数码挂历印刷的商机是不可限量的；到2010年之前，20%的挂历印刷作业需要在24小时之内完成。因此，可以预测按需挂历印刷将是挂历印刷发展的一种趋势，它将会以快捷、高效、低价的特色来赢得商机，以可变信息、个性化挂历印刷增强人们的亲和力，使按需挂历印刷快速地成为挂历印刷中的主流。

“按需挂历印刷”（PrintOnDemand），简称为POD，它以个性化、定制化、可变信息而著称，也常被称为“个性化”挂历印刷、“可变数据”挂历印刷。

“按需挂历印刷”实际上属于短版挂历印刷的范畴，但它比“短版挂历印刷”更复杂、功能更强大，能最大限度地、快速地满足最终用户的要求。随着数码挂历印刷机的出现，出现了数码短版挂历印刷，它可使传统的印前、挂历印刷甚至印后加工融为一个整体，统一由计算机系统来完成。在整个数字化的工作流程中没有任何中间介质存在，在所有挂历印刷品交付用户之前都以数字方式在整个系统中存在、传输、加工和处理。由于数码挂历印刷取消了传统挂历印刷的印版，具有按需挂历印刷和可变数据的能力，并已成为数码挂历印刷的发展方向。“按需挂历印刷”是比短版挂历印刷更灵活、更快捷、更经济、更高效的挂历印刷。

“按需挂历印刷”使用的挂历印刷机是能够挂历印刷短版活的任何设备，它可以是传统的挂历印刷机，高速复印机，混合技术的挂历印刷机、高质量打印机或彩色复印机等。数码挂历印刷机能够更经济地进行短版挂历印刷，但是数码挂历印刷也可以适当地进行长版挂历印刷。对于按需挂历印刷机至今仍有不同的看法，作为一个混合式的挂历印刷机，有些人认为它应该是一台按需挂历印刷机，因为它挂历印刷5000份印量是快速的、经济的，但有些人认为它不是按需挂历印刷机，因为它不能进行可变数据挂历印刷。按需挂历印刷只有使用数字文件来完成，才可能进行可变数据挂历印刷。

按需挂历印刷可使用数字文件或传统胶片、制版来完成。当利用数字文件挂历印刷时，按需挂历印刷是更经济、快速的，它不受短版挂历印刷的限制，但它可以面向于短版挂历印刷。

可变数据挂历印刷的含义

传统的挂历印刷不允许挂历印刷可变的信息。使用传统的挂历印刷，可以进行印前工作，进行制版，以及在挂历印刷机上挂历印刷。最终可以挂历印刷几千页，而且看起来完全一样。我们可以说这种信息是静态的(不可改变)，而且页面也是是静态的(不可改变)。

大多数数码挂历印刷机能够挂历印刷可变信息。在不同的页面上，可以使用不同的名字和地址。挂历印刷可变信息的能力和可变挂历印刷的结果，是根据用户定制的内容而决定的。为了完成用户定制的可变信息挂历印刷，可以将静态的页面通过传统挂历印刷机来完成，而很多数码挂历印刷能进行可变信息挂历印刷。例如，DocuTech、HPIndigo、Xeikon和Chromapress都可以从一个数据库得到信息，并在不同页面生成不同信息。

“按需挂历印刷”的实施策略

“按需挂历印刷”有3种策略：按需挂历印刷、分布式按需挂历印刷、按需出版。

按需挂历印刷策略是在非常简单的按需挂历印刷过程中，由用户提供电子文件或数码相机拍摄的素材，并提出对完成期限、出版方式、复印份数等要求。印制人员能够充分满足用户的要求，在最短的时间内提供完美的挂历印刷品。

只有在非常特殊的情况下，传统的挂历印刷准备和短版挂历印刷才是非常快速和经济的。

绝大多数情况下，按需挂历印刷意味着存储的数据是以电子形式存储和挂历印刷的。任何的复制过程是按需完成的。

第二种策略是分布式按需挂历印刷。与一般的按需挂历印刷概念不同，分布式按需挂历印刷的工作流程要求的是电子文件，因为文件被传送到其他的地方，并且在当地发送。这些发送企业能存储、挂历印刷和发送当地按需要求的挂历印刷品。

分布式按需挂历印刷主要用于完成挂历印刷和发送的任务，与传统的挂历印刷和发送方法不同，传统的长版挂历印刷是在一个中心位置挂历印刷大量的挂历印刷品，然后将其发送到各地。分散挂历印刷确实减少运送费用，但是没有消除储藏和发送费用，需要将按需挂历印刷与分散结合起来，以得到最好的结果。

“按需挂历印刷”的第三个策略是按需出版，其数据是以标记页数的形式存储，并且被传输为直接打印输出。大量的杂志插页就是这样做的，允许他们提供当地的插入式宣传品。

按需挂历印刷前景广阔

“按需挂历印刷”这种技术早在20世纪90年代就在美国就出现了，当时是IBM公司为了印制该公司的产品宣传目录、项目分析报告、用户手册等，而最先研制和使用的新技术，并很快得到广泛应用。在美国，早在10年前就有31%的传统挂历印刷被摒弃，在被摒弃的传统挂历印刷中，其中出版行业占11%，商品推销行业占41%，特种挂历印刷占13%，其他占35%。现在，“按需挂历印刷”在欧美等发达国家已普遍使用。例如，2003年美国的出版挂历印刷企业中，有12%的企业能进行“按需挂历印刷”，预计到2010年，将会增加到20%。按需挂历印刷中的彩色数码挂历印刷将会达到14%。德国、法国、英国、加拿大等也都在挂历印刷出版等行业实现了“按需挂历印刷”。我国的“按需挂历印刷”起步较晚，但挂历印刷行业也正在积极筹划和使用“按需挂历印刷”系统。作为国内数码挂历印刷的领先企业，方正公司针对挂历印刷市场快速、可变、按需、网络化等的需求，推出了印捷K2110黑白数码挂历印刷机、专业的印捷数码挂历印刷生产流程软件系统、可变数据排版软件和数据库出版系统等，以满足按需挂历印刷的需要。

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